SEO

Зачем нужен линкбилдинг и на что он влияет?

paveltsarcov | 28.06.2017

Линкбилдинг – одна из ключевых стратегий внешней оптимизации продвигаемого сайта. Ссылочная масса напрямую влияет на продвижение ресурса в поисковой выдаче. Успешное соотношение внутренней и внешней оптимизации составляет 30% к 70% результата.

Линкбилдинг – процесс «добычи» ссылок с других ресурсов в интернете на продвигаемый сайт. Поисковые боты сканируют ссылки в интернете и на основе этих данных происходит ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Пользователи перемещаются по ссылкам на страницах сайтов, переходя не только по внутренним страницам, но и по внешним ресурсам.

Что такое ссылка?

Ссылкой называется гиперсслыка типа: <a href=”https://roofing.com”>Кровля</a>, которая является инструментом перехода с одной страницы на другую, с одного сайта на другой. Сайт, на который ссылается ссылка называется акцептором, а сайт, на котором ссылка находится – донором.

С точки зрения поисковых систем, это выглядит так: сайт на котором стоит ссылка передает (ссылается) свое доверие (траст) сайту, чья ссылка на нем стоит. Если на сайте стоит больше одной ссылки, он передает доверие (траст) равномерно между этими ссылками. Чем больше качественных ссылок с трастовых сайтов на продвигаемый ресурс, тем выше он поднимается в выдаче в сравнении с сайтами у которых меньше траст.

Виды ссылок в ликбилдинге

По техническим характеристикам

Текстовые ссылки. Ссылки, которые написаны текстом с “https” или без, иногда с упоминанием ключевого слова в тексте рядом ссылки. Пример: “Купил билет в лотерею на сайте: lotto.com/“; “Знаю, что здесь: lotto.com/ я покупал лото билеты в 2012 году”.

Анкорные ссылки. Ссылка состоит из двух частей: URL адрес страницы, на которую она ведет и ключевой текст, полностью передающий смысл данной страницы. Пример: <a href=”https://roofing.com”>Кровля</a>. Где слово «кровля» является анкором и полностью передает главный интент страницы и выступает главным ключевым словом.

Безанкорные ссылки. Это ссылки, в которых анкором в цепочке: <a href=”https://url”>АНКОР</a> является не ключевой запрос страницы, а слова «тут», «здесь», URL ”https://roofing.com”.

Изображение в качестве ссылки. На некоторых ресурсах (форумы, блоги, соц. сети) есть возможность в качестве ссылки использовать рисунок. На подобных ресурсах возможно прописать html разметку: <a href=”URL сайта”><img src= «путь к картинке» alt=«АНКОР»</a> В этом случае ссылка будет передавать 100% ссылочного веса ресурсу.

По способу проставления

Ручной линкбилдинг. Название говорит само за себя, наращивание ссылочной массы с помощью ручного проставления ссылок на сайты, форумы, блоги, соц. сети. Ссылки можно проставлять самостоятельно, заказать ручной линкбилдинг в SEO-агентстве или на ресурсе донора.

Автоматический (программный). Существуют программы (например, Xrumer, Allsubmitter), где задается автоматическое размещение заданного текста и необходимой ссылки в каталогах, на сайтах с комментариями и т.д.

По стоимости затраченного бюджета

Бесплатный линкбилдинг. Самостоятельное размещение ссылок на открытых ресурсах без модерации.

Платный линкбилдинг. Покупка ссылок на биржах ссылок, в статьях на сайтах (необходимо договариваться с администрацией сайта о цене), покупка пресс-релизов, покупка «места» на сайте под ссылку на сайте доноре (баннеры с ссылкой внутри, картинки с ссылкой, расположение на страницах сайта в футере или страницах «наши партнеры»).

По естественности

Естественные. Когда на ресурс ссылаются естественным образом, рекомендуя товар или услугу. Можно попросить клиентов в знак благодарности или за какой-то бонус прорекламировать вас на своей странице в социальных сетях.

SEO. Это, собственно, и есть линкбилдинг. А именно – «добывание» ссылок с целью рекламы сайта, манипуляции поисковых роботов, увеличения переходов и посещаемости сайта.

По типу ресурса донора:

сайты с комментариями;
форумы;
социальные закладки;
директории;
каталоги;
конструкторы сайтов;
блоги;
социальные колонки;
социальные сети;
инфографика;
видео;
лого директории;
биржи, агрегаторы покупных ссылок.

По времени «жизни» ссылки

«Вечные» ссылки. Закупаются у сайтов-доноров, проставляются вручную или добываются естественным образом. Такие ссылки «живут» до тех пор, пока их не удалит модератор или ресурс-донор не прекратит свое существование.

Арендованные. Размещаются по платной/доверенной договоренности на сайте-доноре на точный срок (оплата, как правило, производится ежедневно или ежемесячно). К этой категории также относятся ссылки ручного линкбилдинга, которые может постигнуть участь модерации и удаление.

По качеству

Естественная ссылка или близкая к естественной. Текст анкора (как и сама ссылка) по тематике соответствует ресурсу, на котором размещается, имеет сопроводительный текст, органичный контенту на странице донора, а также несет реально полезную и ценную информацию для пользователей сайта.

Спамные. Тип ссылок, который можно увидеть повсюду в интернете. Главные критерии: нерелевантность ссылки и анкора контенту на странице донора; в тексте сообщения присутствуют не одна, не две и не три ссылки (чаще всего от 5 ссылок, есть отдельные случаи, где встречается 50+ ссылок в одном комментарии!); текст – или вовсе отсутствует, или не несет никакой смысловой нагрузки и ценности пользователям сайта.

По типу распределения траста, который передает ссылка акцептору

Статический вес. Если ваша ссылка – единственная внешняя ссылка, ведущая с донора на продвигаемый сайт, то она передает 100% статического веса. В случае, когда внешних ссылок несколько, статический вес делится на количество ссылок. Также учитывается их качество и тип.

Анкорный вес (динамический). Поисковик учитывает анкор в ссылке, а именно релевантность текста анкора к контенту, который робот увидит, перейдя по ссылке. Также важным является естественность анкора. Чем качественнее анкор и окружающий его текст, тем больше траста передается акцептору поисковиком.

Трафик (кликабельность). Здесь все понятно: чем больше пользователей кликнет и перейдет по ссылке, тем больше траста передается.

По типу анкоров в ссылке

Прямой анкор. Текст анкора полностью совпадает с содержимым ссылки и главным ключевым словом, например: <a href=”https://teplovuebaki.ua”>Тепловые баки</a>, анкор полностью соответствует контенту ссылки.

Разбавленный анкор. Текст анкора складывается из: ключа+ дополнительного слова. Например: <a href=”https://teplovuebaki.ua”>Тепловые баки для вас</a>.

Безанкорные. Текстом анкора выступает ссылка или текст типа: «нажми сюда», «тут», «по ссылке», бренд сайта «Ривьера» и т. п. Это значит, что анкор не передает смысл контента сайта, на который ведет ссылка.

Активные и неактивные ссылки

Активные. При нажатии на активную ссылку пользователь совершает переход. В свою очередь, активные ссылки делятся на редиректные и прямые. Адрес редиректной ссылки не совпадает со страницей, куда попадет пользователь, то есть происходит перенаправление на другой ресурс. Это используют веб-мастера, чтобы не раздать весь траст и контролировать внешние ссылки на сайте. При нажатии на прямой линк пользователь переходит по соответствующей ссылке на сайт. Также веб-мастера используют тег <no index> для текста на страницах сайта и атрибут rel=”nofollow” для внешних ссылок на сайте для закрытия от сканирования поисковым роботом и передачи траста. Если робот не переходит по ссылкам с данными тегами и атрибутами, значит он не забирает траст сайта на внешние ресурсы этих ссылок. Нужно помнить, что данный атрибут и тег спасают веб-мастеров от передачи траста своего сайта на внешние ресурсы, но переходы на данные ресурсы пользователями будут учитываться поисковиками.

Неактивные. Текстовые ссылки, в которых нет механизма гиперссылки (не кликабельны для пользователя). Пользователь должен копировать ее вручную и вставлять в строку браузера или использовать плагины для открытия текстовых ссылок.